Каким будет 2022 год в SEO?

В области SEO-продвижения, как и везде, ежегодно появляются свежие подходы и технологии. Поисковая оптимизация развивается скачкообразно и целиком зависит от обновлений в поисковых системах и алгоритмах ранжирования сайтов. Отказавшись от следования свежим трендами SEO, владелец сайта получит обратный эффект, который принесет только вред бизнесу.

В 2022 году положительный результат от продвижения возможен, если учесть тренды SEO-оптимизации:

1. Размещение ссылок – все ещё ценный актив SEO, если учитывать качество ресурса их размещения. Еще недавно можно было спамить своими ссылками где угодно, и это приносило результат. Сейчас ссылки где угодно – «сразу нет». Тренд сезона 2022 – авторитетные и максимально релевантные сторонние ресурсы для публикации ссылок. Хорошо, когда есть ссылка 1-3 крупных авторитетных ресурсов, плохо – много ссылок на мелкие блоги и форумы с низким уровнем доверия аудитории.
2. Тексты для людей, вместо машин. Поисковые роботы читают информацию, но ранжирование сайта и рейтинг текста определяется уровнем полезности для читателя и его реакцией на материал. Если материал отвечает на запросы посетителя, то поисковые алгоритмы считывают клиентоориентированность сайта. Например, Google обращает внимание на длительность времени, на которое пользователь остался на странице, полезный контент ранжируется выше. Чтобы максимально отвечать на запросы пользователей необходим анализ контента, в том числе и контента конкурентов, и поиск ранжируемого контента. Нужно понимание поискового запроса пользователя, ответ на него должен интуитивно пониматься и включать ответ на следующий запрос.
3. Качество ключевых слов, а не их количество. Переполнение материалов ключами нерелевантными реальным запросам - не работает. Текст бессмысленно наполненный ключами только отпугнёт пользователя.
4. Форматирование и разметка. Возрастает роль технического SEO. Продуманная структура сайта и хорошее форматирование способны на чудеса.
5. Лонгриды: как показывает практика, именно объемные материалы приносят больше органического трафика. Объём, уникальность и качество материала заставляют пользователя провести больше времени на странице. А значит поисковые системы направят на интересную страницу больший трафик.
6. В техническом плане важна скорость загрузки сайта. Поисковые системы, а значит и пользователи, хотят получать ответы на запросы сразу. Ресурсы с низкой скоростью плохо ранжируются и не получают достаточное количество трафика.
7. Естественный поведенческий фактор очень важен для поисковых систем, особенно для Яндекса. Важно откуда пришёл пользователь, какие действия выполнил, ушёл ли обратно в поиск? Накрутка поведенческих факторов ради имитации пользовательских действий (использование фрилансеров и ботов) может спровоцировать и исключение из выдачи.

Чтобы сделать бизнес успешнее, следует балансировать между SEO для людей и для роботов. Важно сосредоточиться на уникальности контента, его полезности для пользователя, грамотной вёрстке.