В связи с нынешней геополитической ситуацией множество иностранных компаний прекратили сотрудничество с российскими партнёрами. Google не стал исключением, запретив покупку контекстной рекламы в своих сервисах. Это привело к снижению трафика на ресурсы организаций, закупавших рекламу у Гугла. Может показаться, что продвижение сайтов через Google теперь невозможно, но наложенные ограничения открывают возможность SEO-специалистам «натурально» получать трафик.
Разберём, какие изменения произошли на рынке онлайн-рекламы, оставшиеся возможности для продвижения в Google и как эффективно организовать SEO-продвижение в новых условиях.
Поскольку закупка рекламы из сервисов Google приостановлена на неопределённый срок, организации ищут другие способы продвижения. Бизнесы, работавшие ранее только через покупку контекстной рекламы, сейчас испытывают проблемы.
Бизнесы и SEO-компании после запрета от Google стали переходить на рекламу от Яндекса. Поскольку примерно половина рынка была за Гуглом, резко появившийся спрос поднял цену на услуги Яндекс Директа. Покупать рекламу в русскоязычном сегменте интернета стало настолько дорого, что только 30–35% процентов бывших клиентов Google решили закупать на альтернативной платформе. А люди, изначально специализировавшиеся на Яндексе, ищут другие методы продвижения.
SEO сместилось от закупки рекламы к выведению сайтов в топы поисковых запросов. Несмотря на снижение эффективности SEO-продвижения в целом, отдельные инструменты начали работать даже лучше, чем раньше. Поэтому какое-то количество потерянных лидов в нынешних условиях компенсировать можно. Продвижение сайта в Google не потеряло актуальности, просто изменился набор инструментов для этого.
Как выглядит рекламная среда сейчас:
Если раньше компании работали через Google Ads самостоятельно без привлечения штата SEO-специалистов, то сейчас компании, предлагающие помощь в продвижении, отмечают возросший спрос на услуги.
В России и до запрета рекламы от Google органическое SEO было отлично развито. Существует множество теоретических наработок и рекомендательных планов, как правильно организовать продвижение. Компании, слабо в нём развивающиеся, должны изучить инструменты для сохранения конкурентоспособности.
Дадим ряд советов, как теперь стоит проводить оптимизацию.
Большинство SEO-специалистов и владельцев бизнесов по продвижению отмечают, что ранее практика показывала — ссылочная стратегия давала наибольший эффект. Эксперты даже допускают, что сайт можно выводить в топы только с помощью ссылок (такое можно осуществить в качестве эксперимента, на самом деле при реальной работе так никто не делает).
Покупка от десяти ссылок в месяц на тематических сайтах принесёт отличный прирост лидов. Иногда покупка качественных ссылок может быть дорогостоящей, но в итоге вложения окупаются. Компания, желающая попасть минимум на первую страницу выдачи, должна применять этот инструмент.
Сохраняйте здравый смысл в работе с линками. Размещение однотипных ссылок у «мусорных» доноров приведёт к тому, что алгоритмы как Гугла, так и Яндекса вместо вывода сайта в топ почувствуют попытку манипуляции и не станут выводить сайт в поиске.
Алгоритмы поисковых систем, особенно у Google, отдают предпочтение в выдаче информационным страницам, а не коммерческим. Пользуйтесь этим, даже если сайт посвящён покупке товара или услуги. Создайте отдельный раздел на сайте, где будут выходить информационные статьи, связанные с основной деятельностью организации. Правильные ключевики приведут клиента на страницу, где он может узнать о своём вопросе или проблеме. А анкоры и другая информация на странице предложат решение проблемы человека, плавно подводя его к интересу к предлагаемой услуге.
Таким образом, компания получает лиды на блог, которые далее можно конвертировать в клики на основные страницы, и всё это делается через органическое продвижение сайтов.
Алгоритмы обоих главных поисковых систем в российском сегменте учитывают информацию о бизнесе на онлайн-картах при выдаче. Если пользователь задаёт город, район или даже дом вместе с запросом, вероятность выдачи бизнеса в первых строках значительно повышается.
Помимо заполнения информации в карточке организации на карте важно регулярное появление отзывов, которые содержат ключевые слова. Идеально, если на эти отзывы компания будет отвечать, используя анкоры.
Из-за повышения цен не нужно сразу отказываться от всей рекламы. При правильной настройке можно выбрать аудиторию и время показа, при которых цена продвижения будет не сильно завышенной и всё равно приносящей трафик. Даже редкие показы принесут нескольких клиентов, что всё же лучше, чем ничего.
К тому же из-за увеличенного спроса другие рекламные площадки пытаются оптимизировать сервисы к обстоятельствам, чтобы предоставить приемлемые цены для большего числа клиентов. Например, VK сейчас сильно работает по направлению контекстной рекламы, поэтому имеет смысл смотреть за предложениями и нововведениями других площадок. Возможно, в дальнейшем ситуация облегчится из-за возникновения новых или усовершенствованных старых сервисов.
Обстоятельства вынуждают SEO-специалистов и отдельные бизнесы подстраиваться под новые рыночные правила, заданные запретом на рекламу в Google. Компании, которые смогут перестроиться на другие каналы продвижения, сохранят лиды и, соответственно, конкурентоспособность.
Советы, которые даны в материале, помогут не разбирающимся в продвижении владельцам бизнесов понять, как нужно вести рекламу в 2022 году. А SEO-специалисты могут присылать эту статью клиентам, чтобы убедить распределять рекламный бюджет по-новому.
Будем рады помочь и поддержать. Для консультаций по внедрению нашего умного поиска на ваш сайт, SEO-услугам, ценам и кейсам позвоните по номеру: +7 (499) 499-1000 доб. 1
Мы, компания СЕО.ГРУП, являемся аккредитованным Минцифрой РФ российским разработчиком ПО и представляем команду профессионалов в SEO продвижении и поисковой оптимизации. Поможем привлечь SEO-трафик и установить умный поиск на сайты ваших интернет-магазинов, онлайн-СМИ, веб-порталов и агрегаторов, российским и московским поставщикам и производителям окажем услуги SEO, онлайн-продвижения и роста интернет-продаж.
Не забудьте оставить заявку на SEO-консультацию или заполнить бриф для аудита вашего сайта!
Категории:
