У вашего лендинга смелые заголовки и мощные призывы к действию? Вы грамотно выстроили маркетинговую стратегию, написали идеальный захватывающий текст, составили воронку… Но есть кое-что, что вы должны знать обо всем этом. Ничто из этого не гарантирует конверсии.
Да, вы можете заплатить большие деньги, чтобы лучший копирайтер в мире написал самый потрясающий контент, который вы когда-либо видели, но это все равно не гарантирует конверсию. Потому что для достижения своей цели вашей странице нужна очень важная вещь: целевой трафик, то есть реальные люди, которые придут на вашу страницу и увидят этот классный текст и все ваши крутые маркетинговые штуки.
Вам нужен правильный трафик. Без него не достичь цели.
Трафик можно пригнать с помощью директа или рекламы в социальных сетях, но все это стоит денег, причем, как только вы прекратите вкладывать деньги, ваш трафик в ту же минуту закончится.
К счастью есть источник неоплачиваемого и нескончаемого трафика: поисковые системы, или SEO продвижение.
Сейчас мы расскажем, как извлекать выгоду из миллиардов поисковых запросов, которые вводятся в поисковики каждую минуту.
Что такое поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация редактирует элементы веб-страницы так, что страница отображается в результатах поиска, когда кто-то вводит соответствующий запрос.
Например, я только что ввел в поисковик запрос «солнцезащитные очки». Вот страница результатов поиска в Яндексе:
Все результаты на этой странице, отмеченные галочкой - страницы, оптимизированные для ранжирования поискового запроса «солнцезащитные очки». Страницы, которые оплатили свой показ, отмечены значком «реклама».
Нет никакого секрета в том, чтобы оказаться на странице любой поисковой системы. Есть четкий и понятный алгоритм действий, с которым ваша страница окажется одной из первых.
Что такое целевые страницы SEO?
SEO оптимизирует страницы для поисковых систем и может сделать страницы особенно привлекательным для алгоритмов, которые решают, является ли страница ценной для поисковиков.
Поскольку большинство рекламных кампаний относительно короткие, люди считают, что нет необходимости оптимизировать целевые страницы. И они отчасти правы. Большинство акции ограничены и почти всегда заканчиваются. Но в этом предположении есть одна большая ошибка.
Многие люди заканчивают свои кампании преждевременно, ошибочно считая их краткосрочными, в то время как на самом деле они долгосрочные.
Если вы используете одноразовую акцию в течение нескольких дней или недель, количество посещений, которые вы создадите, оптимизируя свою страницу для поиска, минимально. Но, если вы запускаете продвижение в течение нескольких дней или недель каждый год, вы можете пропустить какой-то серьезный поисковый трафик.
1. Опубликовать URL-адрес
Часто при создании лендинга не обращают внимание на адрес страницы, публикуют ее на домене второго уровня. Например, при создании страницы с помощью Instapage можно опубликовать ее в собственном пользовательском домене (www.yoursite.com/yourlandingpage), или сохранить «.pagedemo.com» в конце вашего URL-адреса.
Такая простота может быть заманчивой, но это не очень хорошая идея в долгосрочной перспективе. Страницы с доменным именем второго и третьего уровня не любят поисковые системы.
Публикуя целевую страницу в собственном домене, вы получаете дополнительное преимущество в виде повышения рейтинга при поиске ключевых слов вашей страницы.
2. Определение ключевых слов
Перед созданием лендинга вы выбираете ключевые слова, по которым поисковые системы будут ранжировать вашу страницу. Исследования ключевых слов - долгий процесс. Но чем больше исследований вы делаете, тем лучше вы будете подготовлены.
Для того, чтобы составить ключевые слова вашего продвижения выясните, как ищут ваши товары и услуги в поисковиках.
Предположим, юрист из Казани создает целевую страницу для клиентов, попавших в ДТП. Вместо того, чтобы продвигаться по таким популярным словам как «адвокат», «юрист» или «адвокат автомобильной аварии», стоит попробовать более детальные запросы, например, «юрист автомобильной аварии в Казани» или «ДТП в Казани помощь юриста».
Имейте в виду, что длинные ключевые слова легче продвигать, чем их более короткие аналоги.
3. Разместите ключевые слова на целевой странице
После того, как вы определили целевые ключевые слова, разместите их на целевой странице. Вот где их разместить:
Title tag: это название вашей страницы. Это большая синяя ссылка, она отображается в верхней части страницы на вкладках вашего браузера.
Meta description: это краткое описание страницы, которую вы видите под заголовком в SERP. Используйте его, чтобы дать поисковику представление о том, что они собираются найти на странице, если они нажмут.
Теги заголовков: в HTML теги заголовков расположены в иерархии от H1 до H6. На вашей странице должен быть только один тег H1 (ваш основной заголовок). Ввод слов в H1 говорит поисковикам: «это самые важные слова на моей странице».
Имена файлов изображений: всегда старайтесь давать изображениям описательные имена файлов. Поскольку поисковые машины физически не могут видеть ваши изображения, они ориентируются на письменные описания, которое вы даете этим изображениям в имени файла. Заголовок изображения, содержащий ваши ключевые слова, поможет улучшить рейтинг вашей страницы.
4. Не беспокойтесь о длине страницы
Есть распространённое мнение о том, что поисковые системы предпочитают длинный контент короткому. Но это полностью противоречит тому, чему нас всех учили при создании лендингов.
По большей части целевые страницы должны быть краткими. Но есть некая золотая середина. Хотя данные показывают, что длинный контент занимает первые места в поисковых системах, это имеет не такую прямую причинно-следственную связь. Нет никаких убедительных доказательств того, что только увеличение количества слов повысит ваши позиции.
Тогда почему на страницах, выходящих на первых позициях, такой длинный контент?
Причина не в количестве слов, а в том, что контент полон ценной информации, которая привлекает больше читателей и больше кликов. Все это сигнализирует поисковым машинам, что ваша страница заслуживает повышения рейтинга.
5. Обеспечьте обратные ссылки на вашу страницу
Заставить людей ссылаться на вашу страницу по-прежнему является первым способом повысить рейтинг поисковой системы. Почему?
Если кому-то нравится ваш контент настолько, чтобы ссылаться на него со своего сайта, они ручаются за вас. Это большой плюс для поисковых машин.
Как добиться того, чтобы на вас ссылались? Во-первых, создайте оригинальный контент. Чем более оригинальным и ценным является ваш контент, тем лучше он будет индексироваться.
Во-вторых, обратитесь к лидерам мнений, к блогерам для продвижения. Но помните: не все ссылки одинаково полезны.
6. Какая скорость у вашей страницы?
Скорость страницы является одним из немногих факторов рейтинга SEO. 47% людей ожидают загрузку страницы менее двух секунд, а 40% откажутся от просмотра через три секунды.
Есть много сервисов для проверки скорости загрузки страницы, например, page-speed.ru (webpagetest.org, tool.pingdom.com, https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru). Проверьте, за какое время загружается ваша страница.
Как ускорить время загрузки страницы:
7. Дайте возможность поделиться вашим контентом
Причина популярности страниц с высоким рейтингом в том, что люди делятся текстом в соцсетях. Используйте специальные кнопки «Поделиться», чтобы ваш потенциальный клиент мог поделиться информацией со всеми в своей сети.
Будем рады помочь и поддержать. Для консультаций по внедрению нашего умного поиска на ваш сайт, SEO-услугам, ценам и кейсам позвоните по номеру: +7 (499) 499-1000 доб. 1
Мы, компания СЕО.ГРУП, являемся аккредитованным Минцифрой РФ российским разработчиком ПО и представляем команду профессионалов в SEO продвижении и поисковой оптимизации. Поможем привлечь SEO-трафик и установить умный поиск на сайты ваших интернет-магазинов, онлайн-СМИ, веб-порталов и агрегаторов, российским и московским поставщикам и производителям окажем услуги SEO, онлайн-продвижения и роста интернет-продаж.
Не забудьте оставить заявку на SEO-консультацию или заполнить бриф для аудита вашего сайта!
Категории:
